W KERN INSTITUTE
zaglądamy do podświatomości
żeby odkryć co wpływa na nasze decyzje zakupowe
"Walka poszczególnych marek odbywa się – i jest wygrywana lub przegrywana – na najgłębszym poziomie myślenia konsumenta [...]"
Zaltman Gerald
Emocje i mechanizmy mentalne są krytycznymi czynnikami zarówno w podejmowaniu indywidualnych decyzji zakupowych, jak i w rozumieniu szerszych zjawisk rynkowych. Wiedza o tych procesach pozwala lepiej orientować się we własnych wyborach i w logice, według której funkcjonuje współczesny rynek konsumencki.
Kern Institute jest research hubem i think tankiem zajmującym się analizą zachowań konsumenckich w kontekście wolnej woli i wolnego rynku. Sięgamy do procesów nieuświadomionych, by rzucić nowe światło na kwestię odpowiedzialności konsumenckiej i wskazać kierunek ku bardziej świadomej oraz bezpiecznej dla konsumentów przyszłości decyzji zakupowych.
KLUCZOWE POJĘCIA
Ekonomia behawioralna jest krytycznym czynnikiem w rozumieniu ludzkich decyzji gospodarczych. Łączy wiedzę z ekonomii i psychologii, aby wyjaśnić, dlaczego ludzie systematycznie odbiegają od modelu racjonalnego konsumenta — i jakie mechanizmy mentalne rzeczywiście kierują ich wyborami.
Czy wiesz, że większość decyzji zakupowych podejmujemy poza świadomością? Neurologia konsumencka bada, jak ukryte procesy mózgowe - emocje, skojarzenia i automatyczne reakcje - wpływają na nasze wybory, pokazując, że to, co świadome, jest tylko niewielką częścią całego procesu.
Wolny rynek to system, w którym ceny, produkcja i zakupy wynikają z decyzji podejmowanych przez konsumentów i firmy. Ich wzajemne działania—czyli popyt i podaż—decydują o tym, jakie produkty są dostępne i ile kosztują.
kultowe marki budowane są na wiedzy i empatii
Swoim klientom oferują wolność od ograniczeń codzienności i dają poczucie własnej skuteczności. Ludzie pragną zaznać poczucia komfortu w byciu niedoskonałym