Underconsumption core: bunt przeciw nadmiarowi czy kolejna estetyka?

W odpowiedzi na lata dominacji nadmiernej konsumpcji w mediach społecznościowych pojawił się nowy trend: underconsumption core. Jego założenie jest proste - kupować mniej, używać tego, co już posiadamy, i podejmować bardziej świadome decyzje zakupowe. W teorii to powrót do racjonalności. W praktyce - kolejna estetyka, która zaczyna rządzić się własnymi zasadami.

Trend ten działa jako kontrreakcja na przesyt. Po latach oglądania „haulów” i nadmiaru produktów, użytkownicy zaczęli szukać czegoś bardziej autentycznego. Underconsumption core odpowiada na tę potrzebę, pokazując codzienność: używane rzeczy, powtarzalne wybory, brak ciągłej nowości. Paradoksalnie jednak, to, co kiedyś było normą, dziś zostaje nazwane trendem.

Z perspektywy konsumenckiej mamy tu do czynienia z ciekawym przesunięciem. Konsumpcja nie znika, zmienia jedynie swoją narrację. „Kupuję mniej” staje się nową formą tożsamości, a nawet, w skrajnych przypadkach, formą rywalizacji. Pojawia się presja, by posiadać jak najmniej, optymalizować każdy zakup i udowadniać swoją „świadomość” poprzez ograniczenie dóbr.

To prowadzi do pewnych napięć. Z jednej strony trend promuje odpowiedzialność i trwałość - wartości niezwykle potrzebne. Z drugiej, w swojej ekstremalnej formie może prowadzić do przesady: rezygnacji z wygody, higieny czy funkcjonalności w imię idei minimalizmu.

Co więcej, obserwujemy paradoksalne zachowania, w których użytkownicy, chcąc wpisać się w trend, pozbywają się w pełni sprawnych produktów, często tylko po to, by udokumentować to w mediach społecznościowych. W efekcie dochodzi do sytuacji, w której gest „ograniczania konsumpcji” sam staje się aktem marnotrawstwa. Tym bardziej że jako trend kulturowy underconsumption core może mieć charakter przejściowy, a produkty wyrzucone dziś, jutro mogą zostać ponownie kupione.

W efekcie underconsumption core ujawnia coś więcej niż tylko zmianę stylu życia. Pokazuje, że również ograniczenie konsumpcji może zostać skomercjalizowane i przekształcone w symbol statusu. A to oznacza, że nawet „posiadanie mniej” może stać się kolejnym produktem do sprzedania.