Emocje, postrzeganie i przewidywanie przyszłości

NIEPEWNOŚĆ SPRAWIA ŻE TRACIMY ROZUM

Marka która nie wywołuje żadnych emocji w dzisiejszym świecie pozostanie zupełnie niezauważona, bez względu na to jak wielką powierzchnię reklamową będzie zajmować.

Gdy nic nas nie zaskakuje, nie bulwersuje, nie wzbudza naszych niespodziewanych emocji będziemy widzieć tylko i wyłącznie to co spodziewamy się zobaczyć. Wynika to stąd, iż nasz mózg nie lubi niepewnych sytuacji i stara się sprowadzić rzeczywistość do tego co znamy. Uczucie niepewności jest bardzo niekomfortowe i nasz mózg zrobi wszystko aby przewidzieć co może się wydarzyć. Obrazuje to eksperyment, w którym zapytano uczestników czy woleli by być w grupie, która na pewno zostanie potraktowana prądem o niedużym napięciu, czy w grupie, w której uczestnicy być może zostaną potraktowani delikatnym prądem. Wszyscy uczestnicy wybrali grupę, w której na pewno zostaną potraktowani prądem, ponieważ wyobrażenie o życiu w niepewności co do własnego losu wydawało się im gorsze niż ból fizyczny.

Nasze mózgi po prostu uwielbiają wiedzieć co wydarzy się za chwilę, nienawidzimy niepewności. Instynktownie staramy się przewidzieć to co jest nam potrzebne, chcemy wiedzieć co czai się za rogiem. Więc jeśli nie będziemy wiedzieć co czeka nas w najbliższej przyszłości, lub nie będziemy rozumieć co dokładnie widzimy przed naszymi oczami, nasz mózg będzie uzupełniał brakujące informacje za pomocą swoich zasobów mentalnych. Daje nam to dopływ dopaminy, której wystrzał regulowany jest za pomocą pierwotnej ciekawości, która jest niezbędna do przetrwania.