EMOCJE, SYMBOLIZM I STORYTELLING W MARKETINGU

To szkolenie poświęcone jest temu, jak ludzie naprawdę podejmują decyzje zakupowe — nie tylko na poziomie racjonalnej analizy, ale przede wszystkim na poziomie emocji, skojarzeń, przewidywania nagrody, symboli, opowieści i kontekstu kulturowego.

W centrum szkolenia znajduje się pytanie: dlaczego jedne marki, produkty i komunikaty zostają w pamięci, budzą pragnienie i tworzą więź, a inne pozostają neutralne, mimo że są poprawnie zaprojektowane marketingowo?

Szkolenie łączy wiedzę z zakresu neuronauki, psychologii poznawczej, ekonomii behawioralnej, antropologii konsumpcji i storytellingu. Uczestnicy poznają mechanizmy, które wpływają na uwagę, emocje, ciekawość, interpretację symboli oraz sposób, w jaki konsumenci nadają znaczenie produktom i markom.

Istotnym elementem szkolenia jest połączenie wiedzy teoretycznej z praktyką marketingową. Oznacza to, że uczestnicy nie tylko zrozumieją, jak działają emocje, myśli, metafory, narracje i symbole, ale również nauczą się przekładać tę wiedzę na konkretne decyzje komunikacyjne: język marki, konstrukcję przekazu, opowieść produktową, dobór wartości, budowanie nastroju, zarządzanie uwagą oraz tworzenie treści w social…